当前关注：天猫奢品 618 开门红战报：12 个品牌 30 分钟成交超去年全天

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【亿邦原创】5 月 31 日晚 8 点天猫 618 正式开卖，各大奢侈品牌官方旗舰店在天猫奢品表现亮眼，Burberry、Chloe、MiuMiu、DeBeers 等超 12 家奢侈品牌 30 分钟成交超去年同期全天。

品牌方面，高奢品牌 Burberry、箱包品牌 TUMI、英国奢侈品牌 StellaMcCartney、小众奢品 JilSander、Amiri 等交易额 10 分钟就已成超去年全天。知名奢侈品牌 Chloe、MiuMiu，钻石珠宝品牌 DeBeers、TASAKI、AHKAH，美国品牌 Katespade 和最近大火的设计师品牌 MaisonMargiela 等交易额在 30 分钟内超过了去年全天。

其中，Coach 天猫官方旗舰店和官方奥莱店，双店首小时成交总额超去年全天；美国知名服饰品牌 BrooksBrothers4 小时超去年开门红 3 天总成交。

品类方面，硬奢珠宝、精致生活等爆发出强劲潜力。LVMH 旗下品牌 Bvlgari、Fred 以及奢华家居品牌 Wedgwood 开卖 15 分钟成交就已跻身前列。

今年 618 开门红，天猫奢品直播成交显著，" 店播 " 已经成为越来越多的大牌标配。5 月 31 日晚 20 到 24 点，超 40 家奢侈品牌店铺同时开播，珠宝、家居、运动户外、箱包服配、男女装等品类直播成交同比去年 618 增长迅猛，其中珠宝品类直播成交是去年的 10 倍，家居品类是去年的 6 倍。

资料显示，今年有超 200 家奢侈品牌参与天猫 618。" 羽皇 "Moncler、LVMH 集团旗下 Berluti、进军时尚领域的 Ferrari 以及设计师品牌 Lemaire、RickOwens 等首次参与，共有超 10 万款新品在天猫奢品发布，参与 618 的奢品基本都可享受 12 期分期免息。此外，部分奢侈品大牌也参与 " 满 300 元减 50 元 " 满减活动。BottegaVeneta、IWC、Chopard 等品牌还首次参与了平台发起的 " 会员挑战计划 "，为店铺会员提供限量礼包等，消费者 "0 元入会 " 即可享受更多权益。

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